线上消费者的需求以“不生病”为首，中医保健、皮肤健康、母婴健康为重点，听力健康、睡眠健康、骨骼健康、口腔健康等也均在列，健康需求更加精细化、升级化、多元化。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　家用健康器械四大消费新趋势

　　随着国民健康意识的升级、消费习惯的转变，家用健康器械行业逐渐呈现出四大消费新趋势：来日“防“长”、防患未然、古为今用、自我疗愈。

　　日常防护

　　疫情催生防护需求常态化

　　2020年到2021年初，因疫情反复消费者防疫需求也迎来数轮爆发式的增长；加之在各类大促的影响下，与疫情防护相关的品类呈现高速发展，基础的口罩、体温计成为了人们日常居家必备，消费规模占比显著；除此之外，需要严阵以待的防疫也催生了如防护服和护目镜等新需求。

　　《白皮书》显示，天猫医药健康平台口罩新入局品牌数量在三年内增长了超9倍，2020、2021两年新品牌消费规模激增，贡献了十分可观的消费量。在2021天猫平台口罩品类TOP10品牌消费规模占比排序榜中，2020年上线的品牌“超亚”位列第一。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　从消费者画像来看，女性作为家中的“防疫先锋”，是口罩品类的核心消费力量，占据了近七成的市场规模；从细分人群来看，一二线城市的85、90后年轻人对口罩的需求量更大，而三线城市以下人群防疫心智也逐渐成熟，口罩消费规模增长迅速。

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　　《白皮书》显示，同比疫情前后，体温计市场发展迅猛，提升幅度超80％。以新锐白领、精致妈妈、资深中产为代表的品质一族，人均消费额位居前列，且愿意尝试更为高阶的产品；银发一族也表现不俗，入局人数提升迅猛，可作为潜力群体逐步向消费升级推进。

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　　在疫情常态化发展下，公共场所的防控需要以及家庭的日常预防的需要，使得电子体温计的消费增速提升明显，以额温枪为代表的无接触式温度计深受消费者的青睐。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　防患未然

　　品类进化迎合年轻一代

　　随着个人健康防护意识的不断提升，主打理疗、美护概念的“轻健康”行业兴起，入局人数的增多使得市场快速发展，根据《白皮书》，2019至2021年天猫平台轻健康行业消费规模逐年扩大，人均消费额与消费频次的提升更是推动了行业的升级。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　消费者对健康关注度的提升，催生出更多精细化的需求； 从基础的家用常备小药箱到更为进阶的身体护理，需求的提升带动品类快速发展； 其中保健理疗、医学美护最具消费人气，进阶护理如睡眠类、运动类等增长迅猛，全方位呵护健康。

　　当代年轻人由于常年“低头”“久坐”的生活工作习惯，对自己的肢体健康管理越发关注，近三年线上保健理疗市场消费规模快速提升，其中以85、90后为代表的年轻一代成为了消费主力，00一代也紧随其后，涨势正劲。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　而随着医美潮流的兴起，对面部及身体护理类消费快速提升；伤口敷料与去疤产品具备较广泛的受众群体，占据超过80％市场份额，多功能美容仪及面部清洁护理消费热度提升明显。

　　各式伤口敷料产品层出不穷，在医学美护、精致守护的观念升级下，面膜型/修复类产品发展蓬勃，尤其深受新锐白领的喜爱；清洁类的产品则更受Z世代的年轻人青睐，而资深中产与精致妈妈有更强的消费力与更高的护理需求，对光子凝胶类产品情有独钟。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　“医”脉相承

　　中医养生碰撞现代科技

　　《白皮书》显示，近三年来中医保健行业消费规模提升了超260％，中医保健不再是老年人的“专利”，90、95后年轻人也在快速入局。下沉市场中医养生热情高涨，下线城市年轻人领跑“中医潮”。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　中医保健有着数千年的历史传承，针灸、刮痧等保健方式深受大众的信赖与推崇； 随着技术的发展，艾灸产业逐步向现代化、时尚化转移； 各式高颜值、可复购的替换套装成为消费新趋势，无烟型产品受到追捧。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　自我疗愈

　　多元场景下的精准呵护

　　“监测与预防”逐渐成为消费者健康消费的首要诉求，同时，家庭健康需求进一步精化，多元生活需要各类产品的适配，从而达到“自我疗愈”“精准呵护”。近三年，平台家庭医疗器械消费规模逐年扩大，消费增速逐年增加。康复护理、家用检测与呼吸健康仍占据主流消费市场，听力健康增速“一骑绝尘”。

图源： 《 2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书 》

　　《白皮书》显示，天猫平台头部场景类功能需求搜索词中，座便器、洗澡、高靠背等居家场景；上下楼、旅行等日常出行场景关键词占据高位，轮椅市场也应运进一步向智能化进阶，满足消费者多场景、多功能需求。医用护理垫同样需求增长迅猛，银发一族颇具消费心智，专业进阶的“械字号”产品广受欢迎。